Google è in continua evoluzione, interpretare le sue tendenze non è sempre facile per i blogger che cercano di applicare i più disparati consigli in fatto di ottimizzazione per ritagliarsi un po' di spazio nel web senza dover ricorrere a strategie troppo aggressive, generalmente non condivise e comunque tecnicamente troppo complicate da attuare per un blogger medio.
Google aveva annunciato la penalizzazione ai contenuti duplicati, e questo sembrava un segnale promettente considerando la brutta abitudine di molti siti e blog di copiare il materiale altrui per alimentare continue pubblicazioni a danno delle fonti, ignare di essere vittima di plagio. Di fatto l'attuazione della penalizzazione è avvenuta, come spesso accade, in modo molto tecnico e poco mirato, di conseguenza non sono tanto i "cattivi" a pagare le conseguenze di questo crollo delle serp quanto piuttosto tanti blog e siti nuovi o gestiti da webmaster non professionisti.